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百度陳一凡:聚焦汽車營銷,看百度如何做聚合提升
發表時間:2018-1-24  文字 〖 〗  閱讀次數:1340   [關閉窗口]

       近日,由中國汽車新聞網聯合手機百度舉辦的“數說汽車·中國汽車消費數據大會暨中國汽車影響力指數盛典”在北京落幕。眾多嘉賓從不同角度對于大數據應用、汽車行業發展、跨界營銷、媒體發展方向等熱門話題進行了主題演講。

來自百度大客戶部銷售總經理陳一凡發表了以《不止搜索•聚勢營銷》為主題的分享,解讀百度在營銷上的變化,與行業車企高層共同探討品牌營銷新趨勢。陳一凡在分享中提到,營銷的本質就是人和市場的連接。在當今汽車行業態勢中,用戶和市場都發生了巨大的變化。

百度不止是搜索

隨著互聯網行業的加速發展,智能終端的普及,用戶數量直線增長的同時,用戶屬性也越來越復雜。據陳一凡介紹:“線上線下用戶的時間、注意力、觸達路徑、場景都逐漸呈現碎片化趨勢,而這些碎片化的集中,其實對我們來說就是一個比較大的難題。市場營銷面臨著三大問題,第一是如何把人聚集起來;第二,如何能夠找到精準的TA,就是找人的能力;第三,找到人之后如何能夠打動人。”

百度大客戶部銷售總經理陳一凡

為了應對變化,百度在營銷端也進行了整體的升級,已經成為了一個一站式的汽車營銷整合平臺,百度具有解決三大問題的能力。在聚人方面,通過百度的整個媒體生態,能夠把散碎的信息聚集起來,把人聚集起來。第二個方面,百度通過大數據能夠為您找到精準的人群;第三,百度通過AI賦能的整個營銷創意方式,能夠和具體的人進行不同的溝通。所以說百度通過生態聚人,通過數據找人,通過技術打動人。

“百度已經不只是一個搜索平臺,百度現在在汽車的營銷領域可以做到一站式的汽車整合營銷平臺”,陳一凡如是說:“我們通過12個字來解決6個字的難題,6個字的難題是聚人、找人、動人,百度的解決方案是通過生態聚人,通過數據找人,通過技術動人。”

靠生態聚人 百度更懂你

雖然現在互聯網用戶眾多,但在一個平臺聚人還是非常難的。而百度將依托16款超級APP,其中有兩款頂級的APP,一款是手機百度,現在整個的用戶量已經超過了6.6億。另一個就是百度地圖,有5億的用戶,上面有兩億的車主。剩下的14款APP的矩陣,每一款的用戶量也都超過一個億。

陳一凡表示:“這些APP整個的矩陣就保證了人的聚合,我們可以看到,從他起床開始到每天回家睡下,所有的需求都可以通過對應的百度APP來進行滿足。”而在線下,百度形成了名為百度聚屏的全新的廣告產品,匯集了13個非常大的場景,包括家里、酒店、電影院、樓宇、餐廳等等13個場景全部覆蓋,針對不同的場景對不同的人群在不同的階段推送不同的廣告,通過生態聚集到所有的目標用戶!

可以說,現在的百度早已經不止是搜索工具,更是一個聚合營銷平臺,并且在不斷地進化轉型,可以說百度更懂你!


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