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合肥百度公司:重點解析百度推廣
發表時間:2018-2-7  文字 〖 〗  閱讀次數:1208   [關閉窗口]

很多人都把百度推廣籠統的認為是搜索推廣,然而這僅僅是百度推廣的一個很小的部分。百度推廣包括兩個大類,一個是用戶產品;另一個是商業產品。用戶產品主打企業品牌,而商業產品主要是為百度賺錢的。合肥百度公司這一篇文章將系統講解百度推廣的方法。

一、百度的產品體系

百度推廣主要分為效果廣告、品牌廣告和工具類產品。下面我將分別詳述:

1、效果廣告是針對傳統廣告而言,傳統廣告主要包括如燈箱廣告,平面廣告,雜志、報紙,垂直網站上的包頁廣告等,它很難跟蹤最終的廣告結果。而百度的效果廣告相較于傳統廣告來說,可以通過咨詢電話、點擊率等方式來考量廣告投放的效果。效果廣告是按點擊付費的。

網盟推廣的定性主要包括:關鍵詞定性、興趣定向、remarketing。

知心推廣是緊跟在搜索推廣下面的,它主要包括:百度教育、百度健康、百度愛玩和金融知心。

2、品牌廣告主要是區別于前面的效果廣告。效果廣告是為企業的產品銷售服務,品牌廣告是為品牌服務。效果廣告適合中小微企業,而品牌廣告更適合大中型企業。品牌地標做的是通用詞,全國都可以買;品牌起跑線做的是品牌詞。企業的品牌詞或者專屬產品詞,不能是疑問詞,最多5個省或直轄市,展現在搜索結果頁、知道頻道頁。

3、工具類產品主要分為數據分析類和營銷工具類。網盟推廣中需要百度思南。

離線寶幫助你把電話關聯到相應的關鍵詞;API是百度給你開放的接口,可以幫助你獲得自動化的數據讀取信息。

二、百度賬戶的基本組成成分

各層級的作用:

1、賬戶:

管理總預算、投放地域、設定賬戶層級排除IP。

初建賬戶,需要考慮到以下幾方面問題:

(1)賬戶推廣的業務所涉及的關鍵詞在搜索引擎上的檢索是怎樣的?是否適合在搜索引擎上進行推廣;例如,“應屆生求職培訓”,此項目是面向應屆畢業生的求職培訓。

(2)賬戶是否有特殊需求:分省市獨立預算,此時需要分省市建計劃;分項目獨立預算,此時需要分項目建計劃;對效果評估有特殊需求,如需要按照不同匹配模式來分配預算,此時需要按照匹配模式來建計劃。

一個好的賬戶結構,應該:能覆蓋產品或業務的方方面面;由于計劃、單元、詞分類清晰有條理,可以很容易的充分擴展關鍵詞;還要方便分門別類查看統計報告,一下找到需要優化的關鍵點。

健康賬戶的結構:

(1)每個賬戶內推廣計劃的數量不少于2個;

(2)每個推廣單元內的關鍵詞數量不超過30,建議保持在5-15之間;

(3)每個推廣單元內至少有與關鍵詞密切相關的2條創意。

2、計劃:

管理計劃預算、投放時段、計劃層級否定關鍵詞、移動設備出價。

推廣計劃的功能:設置預算;設置推廣地域;設置推廣時段;設置移動出價比例;設置否定關鍵詞。

計劃劃分:

(1)按業務劃分:不同業務不同預算

(2)按地區劃分:不同地區不同預算

(3)按投放時段:不同投放時段不同預算,出價

計劃excel表格填寫:計劃、預算、投放時段、出價、投放地區。

3、單元:

可添加否定關鍵詞,將關鍵詞分類,便于寫創意,和將來進行數據分析。

分單元的幾個原則:結尾相同的放一起;包含某些詞的放一起;長度相近的放一起。

搜索詞——關鍵詞——創意——網站創意

關鍵詞:用以定位潛在客戶的字詞

搜索詞:網民在搜索時使用的字詞

關鍵詞的基本設置-匹配模式如何選擇

(1)新賬戶,注意改關鍵詞匹配方式,默認“廣泛匹配”。

(2)拓展關鍵詞使用“廣泛匹配+否定關鍵詞”。

(3)精確匹配出高價,廣泛匹配出低價,短語匹配居中。

創意:是指網民搜索觸發您的推廣結果時,展現在網民面前的推廣內容,包括:標題、描述、訪問URL、顯示URL。

推廣創意撰寫的基本原則:加通配符;突出產品買賣點;以短句為主;突出當下網民關注的熱點;使用更加醒目的數字、標點符號吸引網民注意。

通配符

通配符是{ }。關鍵詞被觸發時,通配符中的內容會被替換為關鍵詞,且飄紅。

創意的展現包括:標題、描述、顯示URL和路徑。

通配符的注意事項:

(1)確保單元里的每一個關鍵詞帶入通配符后,創意通順。這就要求在劃分單元時,相同結構類型的詞分在一個單元中。

(2)標題最好出現兩個以上通配符,且通配符位置靠前,對質量度提升有一定幫助。

【質量度】

(1)搜索推廣中的衡量關鍵詞質量的綜合性指標,以十分的方式來呈現。

(2)新提交的關鍵詞:參考其他同類關鍵詞的點擊率表現,同時結合相關性和創意撰寫水平,賬戶表現等因素賦予“臨時質量度”。

如何優化質量度

1什么是質量度?

質量度是百度搜索推廣中的衡量關鍵詞質量的綜合性指標,在賬戶中以十分的方式來呈現。

2質量度有什么用?

質量度x出價決定關鍵詞的排名。質量度決定廣告能否在左側展現,質量度為1星時,廣告展現在左側的幾率很低,可以認為不能再左側展現。

質量度包括:點擊率、歷史表現、創意撰寫水平和相關度。

出價

1、出價:你愿意為一次點擊所支付的最高費用。

2、點擊價格:由下一名的出價、質量度和自己的質量度來決定。

3、最低展現價格:最低展現價格是指為使該關鍵詞上線展現,您需要設定的最低出價,由關鍵詞的質量度和商業價值共同決定。

匹配方式


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