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百度推廣中,影響展現的因素有哪些?
發表時間:2019-2-19  文字 〖 〗  閱讀次數:546   [關閉窗口]

大家好,歡迎來到百度商學院空中課堂。“空中課堂”欄目是專為百度推廣客戶打造的專屬交流學習平臺。推文、語音、直播、視頻等多種形式,希望給大家帶來全新的學習體驗。

本期百度商學院營銷講師王曉艷

為大家介紹關于展現的一些小問題

課程學習

在我們推廣的過程中,相信很多企業主遇到這樣的一個問題,那就是我賬戶全部設置好了,但是賬戶中的展現量很少或者無展現,對于這個問題,該如何去分析優化?

這堂課給大家分享的內容是關于展現的一些小問題。

1認識搜索推廣效果轉化漏斗

前期接觸過SEM推廣或者是聽過我們課程的朋友們,應該對這張搜索推廣效果轉化漏斗圖并不陌生了,實際就是搜索引擎網民轉化的過程,我們可以看到這個漏斗對應著我們推廣過程中的每一個環節。

從最開始網民在百度搜索信息,我們企業的廣告展現了,也就是漏斗最上面的一層展現量,然后網民點擊感興趣的推廣結果,進入到企業的網站瀏覽,就產品或者服務進行訪問咨詢,到最后形成訂單轉化的過程。我們不難發現搜索推廣效果轉化漏斗從高到底它是在逐層的在減小。

由此可見我們企業在推廣的過程中,只有保證了一定的展現量,才能促成接下來的點擊量,訪問量,咨詢量,到達訂單量的轉化提升。因此展現量是我們所有推廣的第一步,它尤為重要。

2什么是展現量

展現量就是我們企業的廣告被展現給網民的次數,也就是有多少人看到廣告?之前有客戶說展現量和搜索量是不是相等的關系,大家覺得是相等的關系嗎?其實并不是,不是說有100個人搜了這些詞,我的廣告就等于展現了100次。這里方便大家的理解給大家舉個例子:

如說網民在百度上搜索了鮮花一詞,我的廣告在第一頁展現出來了,網民也只看了第一頁,這里面的廣告,是不管你的廣告是在上方還是下方的位置,只要網民翻到了第一頁就算我的1次展現,即使他沒有看到第一頁下面的廣告也算作一次展現。

假設這時候我的廣告在第二頁了,網民只看了第一頁,算不算我的展現,是不算的,只有他翻到第二頁,這個時候不管他有沒有真正看到你的廣告,都會算作1次展現,這是展現量。我們要區分好展現量和搜索量的區別。

3關鍵詞無展現分析

賬戶方面:

地域上:投放地域受到限制,造成了展現少;預算:預算設置少,導致提早下線,展現量也會少;

時長:推廣在線時長短,未在投放時間段;

賬戶結構:我們在搭建賬戶的時候比較混亂,也會影響展現量少,甚至無展現的情況。

Tips:

1. 按關鍵詞分類劃分單元2. 按營銷思路劃分計劃,計劃名稱體現營銷思路。3. 如果現有賬戶結構混亂,建議重新規劃。

關鍵詞方面:

關鍵詞的檢索量少搜索無效,或者是關鍵詞數量少也會造成展現少甚至無展現的情況。以及關鍵詞的出價過低,排名過于靠后,再有就是匹配方式:匹配方式設置的可能過于精準,同樣也會導致展現少。

創意方面:

創意質量,在質量上創意要圍繞著關鍵詞去撰寫,創意數量上盡可能3-5條,不要太少了。

以上給大家分下了關于關鍵詞展現量少的原因,后期大家可以通過這些因素進行排查來優化我們的推廣效果。


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