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百度AI營銷創想季開營 AI助力創意人“精準溝通”
發表時間:2019-4-9  文字 〖 〗  閱讀次數:177   [關閉窗口]

"科技推動營銷不斷發展和進化,AI也將揭開全新時代的營銷破局之道"。當下AI與各個產業深度融合,不斷滲透進我們生活的方方面面。而當AI遇見營銷,精準觸達、智能交互到最終效率,也推動營銷市場邁入"AI+營銷"的全新階段。3月28日,2019百度AI營銷創想季2.0正式開營。

百度是全球領先的人工智能公司,也是AI營銷的先行者和定義者。2018年,百度首次推出AI營銷創想季,為營銷圈提供了真正接近AI營銷的機會。


在去年的基礎上,今年的AI創想季2.0新增了創意賽道,百度聯合惠氏等六大行業品牌廣告主及18家創意公司,6位行業大咖擔當創意導師,共同推動AI賦能營銷創意,可以說,今年的百度AI營銷創想季,是一個營銷人的創意夢工廠。

百度市場公關副總裁袁佛玉表示,營銷的終局是誰更懂用戶所需,把脈技術趨勢并借力AI進行營銷突破,將成為全新時代營銷角逐勝負的關鍵。

AI營銷的破局之道:更懂用戶

對于廣告主而言,營銷或許從未像現在一樣"重口難調"。用戶視線被不同應用和細分媒體分割,信息粉塵化也讓品牌淹沒在信息海洋中,難以觸及用戶。另一方面,復雜市場下廣告主預算同步勒緊,"一場全案營銷打天下"傳統方式也已經成為過去式。

袁佛玉表示,營銷的終局是誰更懂用戶,在所有渠道中,最懂用戶的毫無疑問是搜索引擎。搜索數據是用戶的強需求和主動行為,價值極高。百度搜索覆蓋7億用戶,有200萬個用戶標簽,是幫助廣告主實現高效精準營銷的基礎。

事實上,今天的百度還不止于搜索,而是中國最大的內容信息及服務平臺。艾瑞數據顯示,百度APP中的綜合資訊平臺,也就是信息流,今年1月的MAU達到2.5億+,排在行業前三。在百度的傳統陣地搜索品類中,其優勢更是壓倒性的:3.8億的MAU,是第二名搜狗的9倍。

此外,190萬百家號作者,150億的信息流日均推薦量,以及百度APP 1.61億的日活規模,都在為營銷效果提供保障。

由百度APP領銜的一超多強的應用矩陣,包含百度地圖、好看視頻、百度云盤等多個覆蓋不同用戶場景的應用,為用戶洞察提供了多維度的數據基礎。


百度整合營銷數字平臺Omni Marketing在今年迎來了全新升級,2.0版本不僅可以了解用戶的真實意圖,還可以以點帶線,對用戶心智進行深度洞察,再基于此形成對不同用戶的差異化投放策略。

AI賦能創意打動人心

"一個周全的Campaign,意義遠不及一次打動人心的溝通,"袁佛玉表示,在懂得用戶基礎上,百度AI能力和生態資源全面開放,讓冰冷的AI技術落地成為鮮活、動人的用戶溝通,將為廣告主營銷破局的利器。

在深入洞察用戶的基礎上,打動人心,需要優質創意的加持。本屆AI營銷創想季,首次增設了"創意大咖組",來自不同行業的廣告主與百度一起,探索AI賦能創意的可能性。

當下用戶已經不滿足于單一的營銷手段,交互、趣味的AI營銷成為廣告主全新的溝通手段。今年的創想季,百度向參賽隊伍開放了圖像識別、人臉識別、AR等100余項AI交互能力,讓品牌溝通更加豐富高效。

不僅如此,用戶的極大分化要求營銷可以在不同場景中覆蓋到不同的用戶。今年百度即將與惠氏合作,以小度在家為載體,通過對媽媽們進行育兒提醒、知識共享、知識庫共建等方式,將品牌信息融入到日常帶娃的需求場景,實現更精準的受眾群體觸及。

本次創想季,百度整合了百度APP開屏、時效品專、聚屏、慧合平臺、品牌序章、品牌絲路、炫動品專、炫動品專MAX等11項資源,為參與玩家提供了豐富的渠道選擇,在AI洞察的基礎上,實現在對的時間,用對的內容與對的人溝通。

飽和攻擊助力品效合一

有人說,今天的消費者既健忘,又容易一見鐘情。有研究表明,一個品牌至少在用戶面前出現4次才能被記住,對不同行業、產品及品牌來說,這個數字又是不同的。

以汽車領域為例,調查顯示有81%的消費者反映經常看到汽車廣告,記不住廣告內容的比例卻高達81.2%。除了創意不夠吸引人,廣告出現次數不夠多也是產生這樣結果的主要原因。

然而,廣撒網、高頻次的覆蓋,背后是真金白銀的付出。在經濟下行壓力陡增的今天,營銷界也要勒緊褲腰帶,珍惜每一分糧草。

針對這樣的問題,百度在精準識別和精準溝通的基礎上,提出了精準飽和攻擊的方法論。百度大客戶部銷售總經理陳一凡介紹,百度通過數據測算,為不同的營銷活動,提供精準飽和的解決方案,實現廣告足量、精準地觸達到目標用戶,讓營銷不再是憑借經驗碰運氣式的狂轟濫炸,而是鎖定目標后的快速逐個擊破。


AI技術在營銷領域的不斷發展和實踐,掀開了傳統營銷智慧化的新篇章,也為廣告主帶來了全新機遇和挑戰。百度AI營銷創想季,為營銷市場提供了專業的AI技術支持,打造營銷界的創意夢工廠。相信在AI的加持下,營銷人將會激發出充沛的靈感與創意,打造出領先行業的經典案例。


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