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百度推廣賬戶優化四部曲,帶你輕松過假期!
發表時間:2019-10-17  文字 〖 〗  閱讀次數:239   [關閉窗口]

優化是一個過程,在這個過程中,賬戶效果得到有效提升,數據得到有效改善,這都包含在優化的過程里。所以我們做優化時,不要把目標過度的集中在最終的目標上,過程指標也要關注哦~

在推廣操作層面,我們該如何對百度賬戶進行優化呢?我們從關鍵詞、創意撰寫、賬戶結構及網站建設四方面做了說明。


關鍵詞優化   

1)要保證網民的搜索詞與企業的關鍵詞是相關的;


2)企業提交的關鍵詞要有適當的網民搜索量; 


3)推廣歷史轉化高的關鍵詞,放寬匹配、提升出價。


4)通過搜索詞報告添加推薦詞、否定關鍵詞


5)增加長尾詞的使用,這類詞既有流量也能帶來轉化。


6)百度指數獲取近期流量高的行業詞重點優化


7)品牌詞搜索人群意向度教高可加大投放力度



創意優化    



1)標 題:簡單明了,壓主題。

盡可能地包含價格和促銷內容:例如“年中85折酬賓,加盟報名3重驚喜”(他看到你的介紹情況正是他需要的,自然會去了解你。注意要符合要求,不能夸大亂造。)


2)描述第一行和描述第二行:可根據標題來擴展說明你的優勢。

記住創意對應的是單元。故關鍵詞要根據不同類型進行單元分類哦。確保您的創意做到最基礎的語句通順,讓你的客戶明白你表達的意思。

使用富有號召性的詞匯:“申請”、“注冊”、“報名”、“咨詢”、“撥打”等帶有行動色彩的動詞。“立即”、“馬上”、“現在”等營造緊迫感的時間副詞。可以從您的網站或公司宣傳標語中摘錄。


3)網址:落地頁內容要與標題描述相對應,與你單元里關鍵詞類型要保持一致。

例如:你的業務線分別為:早教加盟、英語加盟。那么您的訪問落地頁就要將早教加盟業務對應早教加盟的網址。不能早教加盟的對應英語加盟,那么網民搜索關鍵詞“早教加盟”進入的網址是英語加盟,網民點擊看到的與自己想要的不符,自然會跳出。這樣會使轉化率受到影響,要知道著落頁的質量對于您的轉化也是相當重要的。


4)通配符:替換和飄紅,增加吸引力。

例如:單元A里的有關鍵詞:零食加盟、火鍋加盟、餐飲加盟、奶茶加盟……

客戶使用了通配符,創意為:{火鍋加盟}獨家配方,2019創業投資必選品牌。


網民搜索的搜索詞是奶茶加盟,那么觸發到單元A里的關鍵詞奶茶加盟,創意就會替換變為:{奶茶加盟}獨家配方,2019創業投資必選品牌。


5)提煉網民的需求,例如說明優惠,“馬爾代夫旅游,限時特惠進行中”;并在創意的明顯位置使用。 


6)充分利用創意的各類展現樣式,傳統樣式對網民的吸引力有限。賬戶后臺設置中有很多特殊樣式,例如動態創意樣式(在后臺附加創意與高級樣式中可以設置); 



賬戶結構    


1)要把關鍵詞進行分類,比如,英語培訓和英文培訓要在一組;英語培訓價格和英語培訓多少錢要在一組。這樣可以搭建一個清晰合理的賬戶結構;


2)靈活運用賬戶的地域,時段設置,提高投放的精準度; 


3)搭建賬戶不要怕復雜,賬戶結構及內容越細越好,有助于后期的管理和優化。


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網站優化    


網站優化是一個大工程,在此簡單提幾個需要關注的網站優化點: 


1)保證落地頁創意內容相關; 


2)關注網站打開速度,參考百度統計中的打開速度(打開速度大于3秒都需要進行關注)及抵達率(抵達率100%是最好的)兩個數據; 


3)網站內容,不要過于的傾向企業宣傳,應該貼近網民的需求,建立一個營銷型的網站(重點關注,訪問時間,訪問量,跳出率);


4)網站的整體排版及內容不要凌亂。重點關注文字與圖片的占比; 


5)最少2個以上的轉化按鈕或轉化提示信息,且位置要明顯;


6)要安裝網站數據監控工具,對網頁優化幫助很大。


如百度統計工具,可分析到訪時間、來自哪個地區以及到訪的渠道等信息。


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